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加速布局會員店 麥德龍中國邁入“百店時代”

2021-12-30 11:48 來源:未知

伴隨著燕郊會員店開業,麥德龍中國正式邁入百店時代。

2021年12月29日,麥德龍中國第100家店在河北燕郊開業。燕郊毗鄰北京,是京津冀協同發展的核心區域,燕郊會員店的開業,填補了河北省內會員店的空白。物美集團創始人、董事長張文中博士在出席開業典禮時表示,燕郊會員店開業,象征著麥德龍會員店進入了全新的發展時期。麥德龍將順應消費升級趨勢,為當地居民帶來高品質的生活方式和服務。

圖:物美集團創始人、董事長張文中博士

據悉,12月31日麥德龍馬鞍山會員店也將開業。屆時麥德龍在全國范圍擁有20家會員店。一直以來,麥德龍會員店因其高品質的會員服務、家庭式的購物體驗和嚴格的品控標準,受到各地會員的認可。今年以來,麥德龍利用自持物業優勢,不斷提速會員店的布局,積極填補各地市場空白、創造差異化購物體驗,深挖潛力客群,不失為一種快速擁抱新一代中產家庭的有效途徑。

“安全可靠+省心省力+生活提案”,造新一代會員店樣板

全面布局會員店,從此前主要服務B端客戶為主,升級為同時服務于B端客戶和C端會員的運營模式,是麥德龍在一個月前舉辦的品牌戰略升級發布會上官宣的核心發展路徑。燕郊會員店正是麥德龍在這一思路下重磅打造的,致力于為會員提供安全可靠、省心省力、生活提案于一體的進階式生活方式,打造新一代會員店樣板。

麥德龍燕郊會員店占地近4萬平方米,SKU數約4000個,店內有智利當季車厘子、越南原裝進口堅果、法國黑松露巧克力等來自全球近60個國家的商品。其中自有、進口和獨家品牌占比達40%,未來將提升至50%。

圖:麥德龍燕郊會員店

此外,麥德龍燕郊會員店還設有新疆好物專區,有機牧場直供的天萊香牛肉、產自和田限定產區的駿棗、來自吐魯番限定產區的葡萄干、一口就能咬出冰糖心的阿克蘇蘋果都是麥德龍為會員精選的新疆品質好物。

圖:麥德龍燕郊會員店新疆好物專區

重磅好物加持,麥德龍燕郊會員店開業首日就備受周邊居民喜愛,一大早各大專區都站滿了推著購物車的消費者。

厚積薄發,以B端積淀優勢C端市場

在燕郊會員店開業之前,麥德龍已在北京、成都、南京、青島、大連、無錫、長春、常州8城一次性推出16家會員店,年內會員店數量將達到20家。會員店的加速落地,離不開麥德龍25年B端深耕造就的深厚積淀。

麥德龍1996年就已進入中國市場,此前一直服務于國際連鎖五星級酒店、國際幼兒園等企業客戶。企業客戶對商品品質的穩定性有著極高要求,麥德龍在商品品質管控方面也建立起了嚴苛標準。嚴格的品控標準也融入進會員店的商品及服務中。以清酒為例,據麥德龍中國副總裁、商品管理總監文宇斌介紹,近年來,年輕家庭對清酒的青睞程度越來越高,但清酒的口感與溫度息息相關。為此,麥德龍專為清酒打造了冷藏柜,留存最佳風味。

圖:麥德龍燕郊會員店酒水陳列區

麥德龍早在2007年就打造了對商品進行全方位追溯的麥咨達系統,率先在行業內實現了食品安全管理的可視化。燕郊會員店出售的五常新米、紅顏草莓等都可以通過麥咨達系統進行安全溯源,消費者只要掃一掃外包裝上的“小綠標”,就可以清楚看到該產品從原產地到流通環節的全部信息。

得益于25年在企業客戶端積累的規模性采購優勢,讓麥德龍能讓商品做到質價比最符合會員的需求。

與此同時,為滿足新一代中產家庭購物生活二合一的美好追求,麥德龍犧牲掉部分賣場空間,在店內打造了咖啡吧、兒童樂園等休閑娛樂設施。兒童樂園采用高標準環保材料打造,保障孩子安全,讓家長們安心享受休閑購物美好時光。

圖:麥德龍燕郊會員店咖啡吧

圖:麥德龍燕郊會員店兒童樂園

未來麥德龍將圍繞新一代中產家庭會員的需求,為消費者提供更多增值服務。2022年,麥德龍將持續強化差異化的購物體驗,給予會員更多高品質的商品和服務,讓麥德龍成為一個會員隨時來都能發現生活驚喜的地方。


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